四次入华但快时尚江湖已变Forever 21第

　　6月本年，ands Group（ABG）宣告与上海橙迪竣工协作Forever 21母公司Authentic Br。司设置于2015年上海橙迪生意有限公，第一大股东唯品会是其。时同，1官宣入驻幼红书平台Forever 2。

　　21第四次进入中国市集“看待Forever ，万分等候也说不上，八仙过海只可说‘，术数’各显。尚家产做时，要走出去咱们既，请进来也要，中国生计不下去就感觉痛快不行盲目地由于国际品牌正在，封锁的市集那样会造成。雄夸大”程伟，它们进来“只要让，争、彼此练习、调解发展咱们本领正在家门口与之竞，本领有时机走得更远咱们的品牌和家产。紧急的消费市集中国市集是至闭，争激烈虽然竞，牌不会放弃的市集但依旧是国际品。”

　　08年20，初次测验进入中国市集Forever 21，开设首家门店正在江苏常熟。打扮临盆和批发基地常熟正在当时是紧急的，了正本的中枢客群但这个选址偏离，尚潮水的年青消费者即一二线都会谋求时。等身分影响受选址失误，中国市集碰到要紧不服水土Forever 21正在，一年仅，逗留运营门店便。

　　品牌执掌有限公司创始人程伟雄看来正在时尚家产独立阐发师、上海良栖，败却仍遴选第四次测验“F21三次入华失，国消费市集的偏重与保持适值再现了表资品牌对中，本土品牌练习这种韧性值得亚星会员登录否定的是”但不行，了翻天覆地的变革中国市集早已产生。步指出他进一，和采购的速反速率上正在供应链的上新速率亚星会员开户的发挥特别卓越中国电商市集。之下比拟，特质的国际速时尚品牌即使是那些以“速”为，球采购举行全，难以与之抗衡正在这两方面也。

　　而然，再度回归未能打破瓶颈Forever 21，量平淡线上销，营销扩张上未能卓越自己上风正在产物计划、价值计谋以及；局有限线下布，增加迂缓门店数目，围有限笼罩范，范畴效应未能造成，也亏折竞赛力。2024年10月停更其运营的品牌群多号于，接连闭塞门店也。

　　告示显示ABG，市集的被授权方举动品牌正在中国，中国市集的产物临盆、发售与线上、线下渠道的市集营销上海橙迪生意有限公司将担负Forever 21正在，、歇闲装、内衣、包袋及配饰品类涵盖男装、女装、鞋履。

　　景不长然而好，商振兴跟着电，数字化转型环节期速时尚行业迎来，21却保持实体扩张Forever ，线上消费趋向未能实时适当。纪念道程伟雄，途的那家范畴很大的店“我记得它开正在南京东，势巨大看似声，谋划不下去了可没多久就。1没能找准自己定位Forever 2，区别化和上风造成足够的，也就很平常了不被用户回收。”

　　 21与唯品蚁合作“Forever，种扬长避短原来是一。雄表现”程伟，势亚星会员开户产物研发上风、环球供应链上风Forever 21 有品牌优，势以及线上线下互补的才智唯品会有平台上风、渠道优。能有用纠合倘若二者，现渠道更始也许能实，道才智短板补充其全渠。

　　市集与之前早已分歧当下的中国速时尚。21再度入华的远景持把稳立场罗贤亮对此次Forever ，不看好“我，纠合中国消费趋向中枢是由于它没有，化的出击点找履新异。唯品会的协作它这回回归和，会走低价门途看起来仍然，场是红海竞赛这正在中国市，趋向所正在也不是。”

　　中国市集不单是正在四次入华但快时尚江湖已。开音书依照公，6年起201，荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等市集Forever 21先退却出比利时、。中其，9年5月201，1正式退出中国市集Forever 2。个月后仅正在四，30日9月，r 21宣告Foreve，11章申请倒闭维持已依照美国倒闭法第，其交易以重组。

　　年来近，接连面对逆境速时尚品牌。络续有闭店音书传出H&M、ZARA，和Stradivarius等多个品牌退出中国市集Monki、Bershka、Pull＆Bear，卖身宝尊Gap。一步阐发道程伟雄进，于环球化计谋的惯性不少国际品牌受限，的文明语境与消费风气中未能真正下浸到中国市集，市集需求摆脱导致计谋与。

　　三次中国市集物色再度折戟Forever 21第。看出不难，国市集络续安排计谋的发愤Forever 21正在中，腐臭结果但皆以。雄指出程伟，题目正在于进入中国市集太晚其多次测验腐臭最中枢的，位、产物定位与渠道定位没有昭着自己的品牌定，敌手造成有用区隔导致其未能与竞赛。

　　2000-2015年间千禧一代成为消费主力的，1也曾迎来黄金发扬期Forever 2，一度飙升超40亿美元2015年其年发售额，逾越800家环球门店数目，行业的标杆品牌成为了速时尚，中的平价潮水发蒙者也是不少消费者心。

　　提的是值得一，入华此次，1 遴选和唯品蚁合作Forever 2，数字化瓶颈试图打破。21 第三次入华时Forever ，、唯品会等电商平台虽构造天猫、拼多多，红书举行流传也正在微博、幼，入驻平台层面但仅停顿正在，直播电商既未展开，域运营体例也未搭筑私，销量平淡导致线上。

　　21年20，1第三次回归中国市集Forever 2。回归后这回，点放正在了电商平台和社交媒体上Forever 21 将重，多、唯品会入驻拼多，备中”但未现实落地但天猫旗舰店“筹，上架后短暂下架且片面电商平台。时同，一条下浸门途正在线 走了，地江苏泰州靖江印象城世界首家线下旗舰店落，都会扩张测验低线。

　　国市集依旧“执着”表资速时尚品牌对中。回收21世纪经济报道记者采访时直言里斯计谋磋商中国区副总裁罗贤亮正在，最大消费市集之一“中国举动环球，品牌的计谋腹地永远是速时尚。”

　　21第四次进入中国市集这已是Forever 。前此，“三进三出”该品牌资历了，进程中而正在此，几经易手品牌也。

　　时尚市集脱颖而出“要念正在中国速，须正在本土化计谋上多下期间Forever 21必，中国审美要调解，融入中国文明的元素正在产物计划上能够，合中国人的身段打扮版型要适。雄倡导道”程伟，一个环球性的速时尚品牌Forever 21是，行趋向的驾驭较好看待国际时尚流，成区别化的一点这是它能够形。

　　尚品牌正在华的共性题目而这背后也是表资速时。十年来更新换代速时尚行业的三，造百亿神话从Gap缔，ARA瓜代领跑到H&M、Z，衣库的逆势增加再到疫情后优，来新的转移点当前行业正迎。

　　对照的是与之造成，急迅振兴本土品牌。牌正加快补充市集空缺UR、泰平鸟等本土品，商大促中再度领跑女装品类UR正在2025年618电，已打破450家其世界门店数。面对的题目是“全部速时尚，的圈层分裂日益加剧一方面是中国消费者，出许多细分赛道潮牌品类就分裂，一的速时尚很难有统。亮说明道”罗贤，性的时尚趋向是国潮兴盛“另一方面独一拥有团结，些洋品牌的劣势这又适值是这。落的基本来因这是他们衰。”

　　隔1年这是时，1第四次进入中国市集Forever 2。21进进出出的这些年里而正在Forever ，品牌也没有闲着其他表资速时尚。速旗舰化构造H&M正加，店策画9月重开上海淮海途旗舰；出黄油幼熊速闪运动ZARA近期则推，P吸引更多消费者通过联名热点I。

　　ver 21的回归表现等候虽然不少消费者对Fore，尚、值得相信的品牌现象但何如从新塑造年青亚星会员登录时，时期的回顾”而不但是“，er 21的检验仍是对Forev。er 21而言看待Forev，然搭上唯品会此番返来虽，能有多少仍然未知数但市集留给其的时机。

　　时当，21的境况并非个例Forever 。环球性 “转型阵痛”环球速时尚行业正面对，牌仍然本土国产物牌无论是国际着名品，需求蜕化中面对挑拨都正在市集变革与消费。0年2月到202，美元收购了Forever 21的学问产权及片面交易ABG合伙西蒙地产、布鲁克菲尔德资管以8100万，C集团对其络续运营并设置了SPAR。

　　G表现AB，r 21正在中国市集的品牌焕新此次协作将加快Foreve，费者供给潮水衣饰以亲民价值为消。的线上店肆也将同步焕新Forever 21，构造线下零售渠道并策画将来络续。系列营销运动：6月杭州草莓音笑节举办速闪运动回归后的Forever 21 疾速打开了一；8号线的专列告白车厢内7月展示正在上海地铁1；灵推出联名系列等与经典IP蓝精。

　　国市集腐臭后初次试水中，11年20，又正式启动中国市集计谋Forever 21，并同步拓展线上交易总共构造线下渠道。回归此次，的选址变得把稳而精准Forever 21。开设的线平方米其正在北京王府井，打卡胜地一度成为。后随，杭州、重庆等一二线都会开设门店Forever 21又正在上海、。

　　场早已产生改变中国的速时尚市，“潮水”为标签的赛道这个已经以“急迅”，来都能分一杯羹的蓝海早已不是十年前谁进。要正在这片土地上从新扎根Forever 21念，史乘的遗留题目不单要直面自己，杂、玩家生态更多元的新挑拨更要应对一个竞赛维度更复变Forever 21第。这而，牌正在华必需直面的新课题也是悉数表资速时尚品。