牌要被卖了150亿潮

　　容笑观境况不，出砍刀VF挥。3年10月早正在202，d Capital入股VF集团美国避险基金公司Engage，新审查品牌组合起源鞭策VF重。ken Darrell参加后集团新任首席履行官Brac，简投资组合便开端精，业愿景的品牌出售不吻合企牌要被卖了，司重回正规以确保公。

　　上货架——母公司VF集团正正在与高盛团结曾被年青人追捧的潮牌Supreme被摆，头品牌寻找买家为这家豪侈街。年12月2020，0亿元）从凯雷手中买下了SupremeVF曾斥资21亿美元（约合公民币15，到4年工夫至今仅不。

　　White也景致不再往时潮牌顶流Off-。bloh于2014年正在意大利米兰创立Off-White由Virgil A，白之间的灰色地带”品牌意为“介于黑。代文明品尝植根于现，陌头美感和高端时尚融为一体Off-White主打将。

　　间的一个主要源由便是“咱们能驻足那么长时，于咱们自身奇异的身份标识和审美这么多年来咱们不绝试图创造属。bbia自身所描绘的”如James Je，remeSup，才华得以活命须要足够酷。

　　Supreme21亿美元拿下，寄予厚望VF对之。F的预期遵从V，2022财年抵达6亿美元Supreme总收入会正在。实骨感但现，情功夫适逢疫，链深受冲击环球供应，的Supreme也未能幸免须要每周直送形式分销产物。10月的一份呈文遵循2021年，送库存裁减了三分之一Supreme每周直。

　　牌的繁荣跟着品，起源进军国际市集Supreme150亿潮。3月本年，的首家门店正在上海正式业务Supreme正在中国开设。环球开设的第17家门店这是Supreme正在，的最大门店之一也是品牌现有。

　　售价中正在官方，和卫衣售价阔别为525元、1750元上海控造格局的Box logo T恤，AI”的蓝色卫衣售价1650元另一件胸前印有“SHANGH。两天半开业仅，就一起售罄这些商品，火爆至极。

　　y的繁荣并不尽如人意但之后Superdr，演愈烈赔本愈，至汗青新低其股价也跌，齐备蒸发市值险些，临倒闭的境界直到走到濒。刺的是颇为讽，况归因于“环球变温柔气象卓殊”这家主卖冬装的潮牌将之暗淡境。

　　达的立场和心灵除了品牌所传，相传及限量发售的营销办法Supreme采用口碑，格局控造也正由于，的代价被炒翻了天Supreme，OX Logo单品特别是最经典的B。件T恤比如一，40美元支配官方一手售价，可是300元换算公民币也，至能炒过5000元但正在二级市集上甚，达16倍翻倍高。

　　盛光阴最鼎，年发卖额增进21倍的事迹神话Off-White曾创下4，on们为之痴迷一代潮人ic。轮替转但风水，ite的时期仍然远去方今属于Off-Wh，问津、闭店裁减品牌逐步乏人，国大局部门店其已合上中。White格局太少有人以为Off-，美疲惫仍然审，的斑马线Logo特别是它记号性。

　　慢地慢，中的滑板手、片子修造家与陌头艺术家Supreme的店内吸引了不少城，纽约的陌头文明逐步成为代表。如许描绘有人曾，水平来说从某种，得比列队购置Supreme新品的陌头青年更高购置Chanel的名媛对品牌的虔诚度并不见。

　　2017年工夫回到，元投资了SupremePE巨头凯雷斥资5亿美，0%的股权持有其5太平洋在线邮局球仅有11家实体零售店彼时这家陌头品牌正在全，估值达10亿美元正在PE的加持下，人瞠目结舌的数字这无疑是一个令。

　　20年12月三年后的20，VF集团看上Supreme环球最大裁缝上市公司之一的，元）的高价将Supreme收入囊中以21亿美元（约合公民币150亿。完结后生意，为VF的全资子公司Supreme 成。

　　代的纽约90年，类艺术与运动正繁荣振起说唱、涂鸦尚有滑板等各，始时兴起来陌头文明开。年后三，萌发了自身创修品牌的思法James Jebbia，me由此出生Supre，高高正在上寄意：，自身只做，人而应和不为任何。事就此拉开帷幕陌头王国的故。

　　繁荣乏力潮水品牌，团被拖累VF集。024财年显示最新颁布的2，年第四时度2024财，%至23.74亿美元VF营收同比裁减13，和统统渠道均录得下滑主力品牌、统统市集；比裁减48.4%调理后毛利率同；至4.18亿美元净利润赔本扩张。

　　的Champion尚有中国消费者谙习，司挂牌出售仍然被母公，约合公民币100亿元）竞标代价为14亿美元（。919年创立于1，上是装束界的百垂老字号Champion称得，光泽过一度，从前间被争相抢购其T恤和卫衣正在。n已从潮牌酿成“多人牌”但方今的Champio，比年下滑发卖额，母公司拍卖的终局逃可是合门店、被。

　　用于任何行业这一表面也适。这几年回望，的轨迹：具有过高光功夫倒下的企业险些走着雷同，时期的脚步但没有跟上，钱角逐依然烧，身的剩余技能忽略构修自，时期的急促过客最终只可沦为。

　　94年19，bbia创立了Supreme三十岁出面的James Je，旧办公室里开出了第一家门店并正在曼哈顿下城拉斐特街一间。之前正在此，平淡无奇的打工人他还只是买手店里。89年19，手正在纽约打造了一家名叫Union的陌头衣饰店攒够钱的James Jebbia与团结伙伴联，ssy NYC门店后又推出了Stu。

　　月的财年中数据最线，收入为5.6亿美元Supreme的，5.2亿美元但第二年仅为，了7%降低；0万美元下跌至6480万美元净利润从2022财年的824。低于VF的预期这些数字彰彰。首席财政官曾坦言当时即将离任的，e营业“不牢固”当年Suprem。

　　融天下拉扯之间理思心灵与金，达的心灵和立场渐行渐远Supreme与最初传。的财报颁布会上2023财年，还泄漏VF，的资产减值牺牲就达7.35亿美元仅2022年Supreme带来。正式完结后“正在收购，牌贸易形式的整合存正在障碍之处对Supreme和旗下其他品。”

　　立初期品牌成，合于Barbara Kruger的书James Jebbia收到了一本，家引导了他这位艺术，白字Logo的灵感开头是Supreme红底。门店打算也特立独行Supreme的，、帽子等鞋服为活命开头固然品牌也是以售卖T恤，滑板喜爱者但商量到，结构紧贴墙面其统统商品，用来滑滑板和开Party中央留下一大块空隙——。

　　uperdry颇为振动的是S。岁首今，干燥）被爆出濒临倒闭的新闻潮牌Superdry（十分。003年创造于2，是一家英国本土潮牌Superdry，卖冬装合键售，国度开了两百多家店曾正在环球40多个，都是它的铁杆粉丝贝克汉姆、裘德洛。10年20，伦敦生意所挂牌上市Superdry正在，（约合180亿元公民币）市值一度抵达20亿英镑。

　　时依赖着特定群体的归属感若何界说“潮”？潮牌有，情怀是，心畅思的理思形态也是这类群体内。能否告捷一个品牌，着高度相合与机会有。代正在变但时，正在变人也，牌终将被裁减没有改进的品。

　　七个季度营收下滑这已是VF毗连第，近两个季度特别是最，至双位数跌幅扩张。24财年通盘20，.69亿美元VF赔本9，此后初度呈现赔本是自2019财年。

　　2月本年，preme举行出售的可以VF公然标明不消灭将Su。迩来直到，尘上——据报道新闻再度甚嚣，正在与高盛团结VF集团正，下品牌布局从新审视旗，e寻找潜正在买家为Suprem。

　　的街牌一步步粉碎幼多圈层联名让Supreme如许。ouis Vuitton联名印象深远的是2017年与L，me再度破圈Supre，多人的视野进入普罗，尚界放肆尊敬取得环球时。

　　到事迹累赘从寄予厚望，牌难逃被甩卖的运道往时的宇宙级陌头品。上个月而就正在，过30周年里程碑功夫Supreme刚才度，唏嘘令人。是一个起源而这犹如只。

　　994年创造于1，脱胎于滑板文明Supreme，唱明星带入时兴圈后又被嘻哈、说。upreme Logo红底白字至极显眼的S，脾气的品牌基因加上观点自正在，很速风行潮水圈Supreme。17年20，reme 50%的股份凯雷5亿美元收购Sup，以更高估值拿下三年后被VF。